Заявка на размещение рекламы

(495) 647-08-87(495) 647-08-87

outdoor@promosofia.ruoutdoor@promosofia.ru

В вашей корзине
0 поверхностей

 

РА "ПромоСофия" / Российские рекламщики совершили прорыв на международных фестивалях

Достойные Льва

О фестивале "Каннские львы" по отношению к российским рекламщикам еще недавно было принято говорить, как о проклятии - с 2006 года Россия старательно подавала на фестиваль десятки заявок, но ни разу не продвинулась дальше шорт-листа. Да и до этого россиян "львами" не баловали: за 10 лет отечественные рекламщики получили всего 6 наград, и из них только две золотые.

В июне этого года российские рекламные агентства не просто положили конец череде неудачных лет, но совершили самый настоящий прорыв, получив сразу и золото, и серебро, и бронзу. Главным призером стало агентство Leo Burnett Moscow, получившее "Золотого льва" в номинации Outdoor и бронзового в номинации Direct Lions (прямой маркетинг).

 

Представители Leo Burnett Moscow на "Каннских львах". Фото Марка Татссела, CCO Leo Burnett Worldwide, с сайта adme.ru
Представители Leo Burnett Moscow на "Каннских львах". Фото Марка Татссела, CCO Leo Burnett Worldwide, с сайта adme.ru

Первое место за наружную рекламу жюри "Каннских львов" присудило серии принтов "Трансформеры", сделанных для компании Lego. В них Leo Burnett показали, как конструктор Lego помогает развивать воображение детей: делать из Тадж-Махала космический корабль, а из корабля - жука. Бронза же досталась агентству за социальную рекламу Photoshooting, сделанную для WWF. В рамках проекта по защите амурских тигров агентство придумало футболки с элементами "добавленной реальности", на которые реагировали специальные зеркала в магазинах. Покупатель надевал футболку и видел себя в зеркале в виде мишени, по которой потом открывали огонь.

Кроме наружной рекламы и прямого маркетинга, российские агентства также отметились в категориях Design и Media. Серебряную награду в первой за дизайн бренда натуральных продуктов MLK получила Depot WPF, ставшая одной из самых успешных по итогам этого года дизайнерских компаний. Бронзу в Media получило агентство "Восход", сделавшее себе в этом году имя на проекте с книгами - освежителями воздуха. Кстати, эта же рекламная кампания получила сразу две золотых награды на еще одном престижном фестивале The Golden Drum - в номинациях Direct и New or Innovative.

"Каннские львы" этого года были памятны еще и тем, что Россия решила вложить в них действительно все свои силы, подав на конкурс рекордное число заявок - 295. Интересно, что больше всех заявок подало агентство BBDO Russia Group (122), так и не получившее ни одной награды. По подсчетам AdMe, компания потратила на эти заявки более 43 тысяч долларов - чтобы только в очередной раз подтвердить банальный тезис о том, что укрощать "Львов" все-таки стоит не одним лишь количеством, но и качеством.

 

Дизайн и наружка

По итогам фестивалей этого года очевидна стала одна вещь: самыми удачными для российской рекламы на данный момент являются области наружной рекламы и дизайна.

Так, принты Leo Burnett для конструкторов Lego, отмеченные золотом в категории Outdoor в Каннах, на других фестивалях наград получали уже меньше - потому что сама по себе реклама появилась еще в прошлом году (заработав, кстати, золото на Golden Drum 2010). Однако другие российские агентства смогли выставить не менее достойные замены на последовавших за "Каннскими львами" фестивалях.

 

Pepsi MAX. BBDO Russia Group. Открыть фотогалерею "Есть чем гордиться"
Pepsi MAX. BBDO Russia Group.
Открыть фотогалерею "Есть чем гордиться"

Особенно отличилось в производстве принтов агентство BBDO Russia. На европейском фестивале Epica Awards оно получило серебряную пирамиду за серию постеров Google Street View, рассказывавших, как может реальная фотография места отличаться от его описания, и бронзовую награду - за рекламу "Аспирина" и "Назола" для компании Bayer. Наконец, на только что подошедшем к концу фестивале Eurobest, BBDO было дважды награждено бронзой - в категории Prints и Outdoor - за рекламу про пробуждающий эффект Pepsi Max.

Не менее впечатляют успехи и российских дизайнеров, придумавших в этом году сразу целую серию интересных упаковок. Самым заметным в ряду таких агентств стало Depot WPF, уже отмеченное "серебряным львом". На престижном фестивале упаковки Pentawards его работа для бренда MLK получила серебро, а дизайн косметики Dizao Organics и рождественская упаковка для конфет Comilfo были награждены бронзой. Дизайн бренда Dizao Organics был высоко оценен и на других фестивалях: золотом на Cresta Awards и серебром на Epica Awards и Eurobest. Кроме того, экологичным сумкам от Depot WPF вручили на Epica Awards бронзу.

Наряду с особенно успешным Depot WPF стоит отметить и агентство R2H (UK) Ltd, занявшее первое место на Pentawards за дизайн воды "Серябь", а также агентства StudioIN и "Свое мнение", получившие на фестивале бронзу. А на фестивале Eurobest бронзой были награждены два других российских агентства - "Родная речь" с рекламой 110 Steps для Audi и Tomatdesign с корпоративным дизайном T-Platforms.

Несмотря на все описанные достижения и удачи российских рекламщиков, останавливаться только на принтах, дизайне упаковок и рекламных кампаниях, конечно, не стоит. То небольшое количество наград, которые российские агентства получили в этом году за видеоролики, говорит о том, что потенциал есть и в этой сфере, осталось только его реализовать. В конце концов, что мешает BBDO Russia пройти не просто в шорт-лист "Каннских львов", а получить призовое место в категории Film, одной из самых престижных на фестивале? И ведь необязательно работа должна быть дорогой и высококачественной - порой достаточно просто интересной идеи, которая бы привлекла внимание жюри. Именно так произошло с роликом агентства Instinct (серебро на Golden Drum) или вирусной рекламой с Ксенией Собчак, въехавшей в салон мобильных телефонов (бронза на Euro Effies).

Елизавета Сурганова
Источник: lenta.ru